経験豊富な保育士のリアルな声の説得力が決め手。おもちゃ選びをより安心に

フィッシャープライスは、1930年にアメリカで誕生して以来、世界中のお子さまに安心して遊んでいただけるよう、おもちゃの安全と耐久性をもっとも大切にしてきました。

今では、世界No.1のベビー・プリスクールトイブランドに成長し、海外の専門家からも高く評価されています。一方で、日本でのローカルなプロモーションには課題がありました。

最近では、日本の医学博士や教授の方々とも共同研究や共同施策を行っていますが、日本のママやパパたちに商品の魅力を伝えるには、何かプラスの施策が必要だと感じていて…。

そんなときに出会ったのが「保育士認定サービス」。ニュースリリース記事やのピジョンさんの離乳食エプロン事例を拝見して、ぜひ活用してみたいと思いました。

パーフェクトセンス　デラックスジム」が94%以上、「おやすみラッコ」と「はずむ! まわる! バイリンガルわんわん」は80％以上の保育士さんが、ママ・パパに勧めたい！と推奨してくださり、大変うれしく思います。

保育士さんは、ママやパパにとって一番身近な専門家だと思うんです。

私自身も2歳の子どもがいるのですが、保育士さんに対する信頼は厚く、例えば、トイレトレーニングのアドバイスをもらったり、子どもの成長について相談することも多いです。わたしのように、保育士さんを頼りにしているママは多いと思います。

そんな子どもプロの目線で商品のお墨付きをいただけたことは、ママ・パパ訴求への課題に対して、大きな追い風になったと感じています。

一番の収穫は、ママやパパにとって納得感のあるリアルな商品の魅力を、保育士認定サービスを通して再発見できたことです。

例えば、「パーフェクトセンスデラックスジム」の上部のバーは、白黒模様のコントラストが赤ちゃんの視覚的な刺激につながるのですが、保育士さんから『赤ちゃんでもはっきりと模様が視認ができ、指でなぞる遊びが手指の運動につながり成長を助ける』とコメントをもらい、新しい側面に気づかされました。

研究に基づいた学術的な説明だけでなく、子育ての現場に直結する魅力を語れるようになったことで、商談時の説得力も増していると感じています。

展示会などでは、保育士認定サービスが会話のフックとなり、興味を持っていただけることも多いです。

このような保育士さんの声は、今後の商品開発にもフィードバックできそうだと感じています。

インスタグラムで「保育士さんが認定している商品なら！」との理由で商品を購入してくださった投稿をいくつか見つけていて、保育士認定サービスがママやパパに響いている実感がありますね。

投稿の数としてはまだ多くはないですが、きっとその裏には何百の親御さんがいらっしゃるはずですから、今後の広がりにも大きな期待を持っています。

また、保育士さんのコメントは、店頭POPにも活用させてもらっております。

すべてにおいて柔軟に対応いただけたことが、一番印象に残っています。

保育士認定サービスをきっかけに記事タイアップも行ったのですが、同行させていただいた保育園取材での学びも多かったです。

記事の内容はもちろん、写真もとても気に入ったので、社内のブランドサイトでも活用させてもらっています。

フィッシャープライスは、おもちゃのための研究施設を持ったはじめてのブランドで、安全基準はもちろんのこと、「どういう発達の段階に、どういうおもちゃが適しているか」独自の研究を積み重ねてきました。

そういった意味で、おもちゃを選ぶママやパパたちには、「月齢に合ったおもちゃであること」「安全基準を満たしているか」を重要ポイントであることを、お伝えしたいです。

もう一つは、「ママやパパたちもいっしょに楽しめるか」という視点。ママやパパたちが『これは〇〇だね』など、共感しながら遊ぶことが、おもちゃの効果を高めるといわれています。

フィッシャープライスの仕事は「子どもたちの遊び」。ぜひ、おもちゃを通して親子の時間を楽しんでいただけたらうれしいです。