5万円以下のランドセルはそもそも眼中にない…加熱する｢ラン活｣を支える"孫消費"の実態

「少子化社会で孫が減っているので、孫市場に期待できない」と諦めてはいけません。生きかた上手研究所の調査（※）によると、60代女性が年間に消費する金額順で1位は「孫に使う費用」で10万9813円でした。

全体のボリュームは少ないですが、孫と祖父母で営まれる「子抜き消費」、「週末消費（お疲れ回復＆集いもてなし消費）」、「ラン活」に象徴される「余韻消費」など、新たな消費も誕生しています。

「お年玉・お盆玉」、「誕生日や入学・卒業祝い」などのイベントだけでなく、会うたびに「お小遣い」、「食事代」、「交通費」を祖父母が出すケースも少なくありません。遠方にいる祖父母は「季節のフルーツ」なども送っています。「習い事の月謝」、「本や教材」、「発表会」など、教育熱心な様子もうかがえました。

※2023年調査、該当者ベースで平均額を算出

「お宮参り、お年玉、誕生日、東京への交通費」、「お年玉、誕生日、七五三、こどもの日、ひな祭り、会う時にいつも本や図鑑を渡す」、「誕生日、クリスマスのプレゼント、一緒に過ごす際の遊園地、交通費、食事代など。計20万円ほど」、「お年玉、誕生日プレゼント、節句飾り、食事代、産直店からの季節のフルーツや野菜、出産祝いなど」、「グランピングの費用、絵本」、「お年玉、誕生日プレゼント、果物、習い事の月謝、外食」……。

孫のために、こんなにもたくさんの場面で日常的にお金を使っていました。60代女性が記述した内容を読むと、年間約11万円を孫に消費している実情が納得できます。

生きかた上手研究所は、2023年3月17〜20日、55〜85歳の女性452人に「孫に関する意識と実態調査」を行ないました。この調査は、2018年にも実施したので、5年ぶりの調査ということになります。2018年は「孫あり」と回答した人は全体で62.7％、2023年は52.9％と、約10ポイント低下しています。

なお、60代は2018年が60.2％、2023年が52.8％でした。5年で少子化が進行したことがうかがえます。

https://kidsna.com/magazine/article/entertainment-report-250630-12911437