「ブランド全体の価値を上げる施策となった」ニューバランスキッズの保育士認定活用事例

ニューバランスキッズは、既に多くのママたちから支持をいただいているブランドではありますが、『子どもの足に寄り添い、健やかな成長を応援する』ブランドであるということを、さらに広めていきたい想いがありました。

それまでは『今シーズンのこの商品をどう打ち出したらよいか』という商品プロモーションが主体だったのですが、それだけでは、なかなかブランド価値まで伝えるのは難しい…。

アプローチの方法をいろいろと模索するなかで、ぱっと頭に浮かんだのが、以前記事タイアップでご一緒したKIDSNAメディアさんでした。

保育士・幼稚園教諭の93%が「勧めたい」と回答してくださり、大変うれしく思います。

『子どもの足に負担がかからない設計なのがうれしい』

『しっかりと足をホールドして、子どもの健やかな足指の成長を受け止めてくれそう』

『成長に合わせて、トータルでバランスがいい』

など、保育士さんのリアルなコメントも大変参考になりました。ブランドとして届けたいことがきちんと届けられた実感があり、保育のプロ目線での客観的評価を、今後のシューズ開発にも活かしたいと思っています。

『ニューバランスらしいアプローチだよね！』『Good Job！』など、保育士認定サービスの施策は社内でも好評。ブランドサイトや店頭POP、接客や営業ツールとしても活用させていただいてます。

とくに営業や接客ツールとしての評価が高かったですね。「子どものプロが勧めている」というのは、お客様との会話のフックにもなりますし、購入の後押しにもなっているようです。

保育士認定と記事タイアップを組み合わせることによるシナジーを感じていますね。記事に関しては、社外の友人が『すごくいい！』とシェアしていたり、思わぬところからの反応もあり驚きました。教育に関心が高いママやパパを中心に、ターゲットに広くリーチできた実感があります。

広告1枚だけでは、ブランドの根本的な姿勢は伝わりませんよね。いろんな角度から継続的にアプローチしていくことが必要だと感じています。

ニューバランスは、もともと矯正靴のメーカーとして、1906年にアメリカのボストンで誕生しました。110年以上の間常に足に寄り添い、足の健康や履き心地にこだわってきた歴史があります。そして、このようなブランドルーツはキッズシューズにも受け継がれています。

ニューバランスキッズを愛用してくださっている方々からは、『基本の1足として抑えておくべき』という声もいただいております。

ママたちには『なぜ子どもの成長のために適したシューズを選ぶ必要があるのか』を知った上で、ニューバランスキッズを選んでもらいたいですね。

『基本の1足』『はじめの1足』として選ばれ続けるブランドであるために、これからもいろんな施策にチャレンジしながら、ニューバランスキッズのことをお伝えしていきたいと思っています。