なぜ｢普通の2倍も高いシャンプー｣が大ヒットしたのか…｢アジエンスの失速｣から学んだ花王がCMをやめたワケ【ヒット商品の裏側3選】

2026.09.26

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ドーミーインはなぜ｢出張族｣に愛されるのか

疲れが出やすい季節の変わり目。日々の業務に追われる社会人にとって、現状を打破する斬新なアイデアを生み出すのは簡単なことではありません。

そこで本稿では、あえて業界のセオリーに逆らうことで消費者の心を掴んだ「ヒットビジネスの裏側」を読み解く3本を厳選しました。

1本目は、経済ジャーナリストの高井尚之さんが花王「ジアンサー」の快進撃に迫ります。通常の2倍以上の価格帯にも関わらず、計画の2倍を売り上げを記録した同製品は、テレビCMをやめて“新たな宣伝手法”を選びました。既成概念にとらわれないプロモーション戦略を取れた決め手とは。

2本目は、ビジネスホテル「ドーミーイン」をこよなく愛する『ワニブックスNewsCrunch』の編集スタッフたちが、その魅力を熱く語ります。出張先で仕事をするビジネスパーソンを虜にするものを知れば、顧客に愛されるビジネスの秘訣もわかるかもしれません。

これらの記事から伝わるのは、柔軟でこまやかな発想が商機を生むということです。この姿勢を日々の業務に取り入れ、新たなヒントをつかみましょう。