長友夫婦の協力のもと“子どもにあげたい、大人においしい”おやつを開発子育て家族のための新ブランド『食育企画 by the kindest』

赤ちゃんからの食育をサポートするブランド「the kindest（カインデスト）」を展開する株式会社MiL（本社：東京都港区、代表取締役CEO：杉岡 侑也、以下「当社」）は、菓子専門商社のリーディングカンパニーである株式会社山星屋及び、オリジナル菓子の企画・開発・輸入及び販売を行う株式会社モントワール、当社株主であるサッカー元日本代表 長友佑都・平愛梨さん夫婦と共同で、子育て家族のための新ブランド『食育企画 by the kindest』（https://shokuiku-kikaku.com/）を開発しました。

第１弾として、 “子どもにあげたい、大人においしい”「家族で楽しむおやつシリーズ」を開発し、2023年9月4日（月）よりコンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストアなど約1,000店舗で発売します。

『食育企画 by the kindest』は、子どもたちの健康的な食習慣を促進し、将来の健やかな成長をサポートするために発足した新ブランドです。近年、日本では少子化が加速し、令和4年には出生数がはじめて80万人を割り込む状況となりました。一方で、少子化でも育児関連市場は拡大傾向にあります。共働き世帯の増加により、家事や育児に費やす時間が限られるなか、利便性の高い離乳食や育児グッズへの需要が高まっています。また、乳幼児の安全と健康な成長に対する関心も高まり、高単価で高品質な乳幼児食の需要が増しています。

しかし、乳幼児期を終えた子どもたちの食事、特におやつの領域においては十分な選択肢がありません。これまで、赤ちゃんからの食育をサポートしてきた当社は、豊富な販売ネットワークを持つ山星屋、高い商品企画開発力が強みのモントワール、当社の株主でもある長友佑都・平愛梨さんと共同で、この課題に取り組みます。