｢30年前からある生地｣で200万点を見越す大ヒット…売れすぎて買えないワークマン｢疲労回復パジャマ｣の秘密
｢お試し買い｣を誘発する上下3800円という低価格
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血行促進や疲労回復に効果があるとされるワークマンのリカバリーウェア「メディヒール」が品切れで買えないほどの大ヒットを記録している。ライターの南充浩さんは「2万円台で出す類似商品もある中、上下で3800円という価格が『お試し買い』を誘発している。だが、実は生地そのものは30年前にあったものだ」という――。
9日間で40万点の大ヒット
衣料品業界は昔と比べると、メガヒット商品が生まれにくくなっています。80年代はDCブーム、90年代半ばはビンテージジーンズブーム、90年代後半はユニクロフリースブーム、2000年前後には109ブーム――と、大ヒット商品が定期的に生まれていました。ところが2010年代半ば以降は「小ヒット」はあるものの、メガヒットと呼ばれるものは見受けられません。
理由は可処分所得の伸び悩みに加えて、ファッショントレンドの多様化・細分化、娯楽の多様化など、さまざま挙げられます。
そんな中、衣料品分野において久しぶりのメガヒットと呼べそうな商品が注目を集めています。今秋冬のワークマンのリカバリーウェア「メディヒール」です。
ワークマンの爆売れパジャマ「メディヒール」（プレスリリースより）
9月1日に発売されたメディヒールは、9日までのわずか9日間ですでに40万点を販売したと発表されています。生産数量は200万点を計画しており、再生産品は都度投入されていますが、店頭では品切れ・品薄状態が続いています。この勢いなら200万点の完売はほぼ間違いないでしょうから、数量的には近年稀に見るメガヒット商品といえます。
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