ナイキの凋落が一層鮮明に…｢東京2025世界陸上｣男女マラソンのメダル獲得0個で箱根駅伝での着用率に"暗雲"
｢短距離｣では強みを発揮も全体にアディダス着用者が目立つ
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多くの観客と視聴者で盛り上がった、9月の「東京2025世界陸上」。アスリートと同様にライバルたちとバトルを繰り広げたのがスポーツブランドだ。スポーツライターの酒井政人さんは「成績上位者が履いたシューズを調べると、ナイキ、アディダス、アシックス、プーマなどメジャーなブランド以外の新興や老舗のブランドにも存在感があった」という――。
盛り上がった世界陸上のウラで熾烈なブランドバトル
東京で34年ぶりに開催された世界陸上（9月13～21日）の会場・国立競技場には計約62万人が来場した。大会を生中継したTBSは総視聴人数が7977万人を突破したと発表。大会最終日の平均世帯視聴率は19.1％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）に到達したという。
TBS「東京2025世界陸上」公式サイトより
美しく躍動したアスリートだが、その裏ではスポーツブランドも激しい戦いを繰り広げていた。
日本代表のユニフォームはアシックス
今回、「東京2025世界陸上」に関する単語、画像、マークなどの使用を許されたオフィシャルパートナー契約を結んだ日本企業には、アシックスを筆頭にTDK、セイコー、ソニー、ホンダが名を連ねた（グローバルサポーターは大塚製薬、森永製菓などが参画）。
日本代表のユニフォームも「サンライズレッド」のアシックス。選手が着用するものと同一仕様のオーセンティックシャツと応援Tシャツを販売し、サッカーのサポーターのように国立競技場では代表Tシャツを着て応援している方がたくさんいた。オランダとベルギーにもアシックスはオフィシャルサプライヤーとしてユニフォームを提供し、存在感を示した。大会期間中、同社はアスリートの魅力がわかる体験型イベントを実施した。
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